长期以来，活动的营销策划和宣传一直是主办方绞尽脑汁寻求突破的痛点所在。传统的活动宣传很容易陷入“自说自话”的套路里，缺乏话题性、时尚感和互动性，未能起到“安利”的作用。当前，短视频互联网传播话题性强、互动性好、可能引起“病毒式”传播，已成为“出圈”的利器。在活动营销宣传中做好短视频策划传播，抓住消费者的兴趣点，形成话题效益，是出彩出圈的关键所在。

2023年下半年以来，南海融媒连续主办多场活动，包括南海龙舟超级联赛、佛山职工集体婚礼、全省农业龙头企业南海优品汇、南海大城工匠表彰活动等。从活动策划、宣传策划、平台分发、联动传播、数据反馈形成全链条服务，通过短视频策划制作传播，让活动叫好又叫座。

案例：南海优品汇立体宣传燃爆全网

“百农展销 优品荟萃——南海农商银行2024全省农业龙头企业南海优品汇”是一场面向广大市民消费者的大型展会活动，有超百家企业参展。活动由政府派发100万元农产品购买抵扣券，带动参展企业不少于1000万元优惠让利。除了好利多多，南海优品汇举办期间，还有好物推介会等系列线下活动，一连9天，精彩不停。

为扩大活动影响力，激发广大市民的消费热情，作为活动的承办方，南海融媒不仅在活动的组织和策划方面全情投入，推出系列精彩节目；在宣传推广方面，通过传统渠道、互联网传播、户外传播等多种宣传手段，开展全方位立体报道，尽快扩大活动的覆盖面，吸引大量市民和游客前来参观和购买。

在宣传内容方面，我们强调策划先行，着重强化短视频的创作和推送，通过视频号、抖音的算法推荐，推送给更多本地用户进行浏览。同时，与网络达人进行联动，“话题”效益，以期扩大活动的边界，提高活动的知名度。活动期间，南海融媒推出原创短视频产品超百条，而加上普通市民、网络达人创造的短视频产品超500条，相关产品全网总阅读量超3000万。其中，南海融媒制作的“广东人才懂的暗语，在甘蔗上绑香蕉是什么意思?”短视频，全网播放量超千万。仅佛山发布视频号和抖音号点赞量就过万，并登陆抖音佛山本地热榜前五。网络达人“布氏玩食游记”视频号推出的《可能是佛山2024年最早可以行的花街！》视频短片，全网转发量超2.8万，点赞点火数超5000。短视频传播有力地将活动看点信息推送到市民手中，助活动人气旺盛。

策划先行，形成前中后整体传播

在短视频的策划传播过程中，策划先行最重要。在南海超级龙舟联赛预热阶段，我们提前运用“佛山十三姨”“黄飞鸿”“包租婆”等本地IP策划有故事性的短视频，为活动打造声势。

激烈的比赛是整个联赛的重头戏，短视频策划思路是不抓比赛“大路货”，而是抓住细节，提前预设“别人在北方穿貂，我在南海划龙舟”等一系列创意，再根据现场的灵活调整剪辑成一条条有看点、有创意、有意思的短视频。在快反视频经验累积后，我们在南海优品汇活动对整体把控显得更得心应手。

活动的预热阶段推出多个主播打call视频，在活动中根据预设的“奔向2024”“十米蛋糕”“火凤凰”等亮点主题进行重点包装，快速响应，捉住热点推出视频取得不错的效果。其中“Vocal！就在桂城！2024浪漫跨年夜 与飞天凤凰共舞”“10米大蛋糕，这谁把持得住？”“科目三闪现南海优品汇，遇上佛山醒狮”等短视频刷爆朋友圈，多条视频转发点赞过千。

其次要做好发布计划、把握发布节奏，持续保持活动“温度”。在详细的发布计划下，我们分工明确，落实到人。针对活动前、中、后三个阶段，每个小伙伴领到属于自己的任务，每天用错位的思维策划、剪辑、包装视频。书记、区长带货，部门、社区扫货，市民游客淘货……用一个多维度广角度的错位视觉向群众展示南海优品汇，强势保持活动的“温度”。

高效剪辑，让视频更高质

剪辑作为短视频制作的重要环节，对于提升视频质量和观感至关重要。

剪辑的目标是让视频内容更加精炼、有趣、有吸引力。为了达到这个目标，在剪辑过程中节奏的把控尤为重要。我们通过合理调整镜头长度和切换速度，让视频呈现出最佳的节奏感。2023年9月26日，珠江时报视频号发布的“88支参赛队伍齐聚在丹灶仙湖一争高下”这一视频从众多视频素材里，选取了88支龙舟齐并进的航拍镜头，视频采取由远到近来回切换的表现手法，氛围感拉满，看后使人肾上腺激素飙升。

BGM是短视频的灵魂。选取音乐时，尽量做到旋律合拍、声话合拍，让故事冲击点卡上音乐点。此外，BGM选取可结合本地特色，南海优品汇活动“广东人才懂的暗语，在甘蔗上绑香蕉是什么意思?”短视频，在音乐的选取上加上了粤语方言梗，与画面相得益彰，全网播放量超千万。仅佛山发布视频号和抖音号点赞量就过万，并登陆抖音佛山本地热榜前五。

联动传播，让出圈更容易

好策划、精良制作是第一步，在活动宣传中，我们高度重视传播联动，尽可能在更多平台上推送相关产品，联动佛山市新闻传媒中心和五区的资源平台，以形成轰动效应。

值得一提的是，短视频的传播符合“利他”思维，不妨把一些的话语权和选择权交给粉丝，在创作、互动中，多采用反问句，让粉丝参与其中，或与本地抖音达人共创热点，成功实现营销破圈。

针对重大活动报道，我们可提前联系平台运营老师申请资源，使报道在抖音、小红书、视频号等平台得到全方位宣发。针对不同平台调性，制定相适配的宣发策略，使活动报道全面开花，不同传播渠道、不同用户群体都能吃到自己喜欢的“菜”，让产品收获更多可能。

联动报道要想旺，牵头媒体应提供贴心的服务，亮出联动报道的诚意与心意。对外尽提供“天花板级”的联动服务，严守内容安全红线，把完整且审核校对后的稿件、纯净无字幕版视频及时分发给参与媒体，满足各家的具体需求，让每个参与媒体都能“各美其美，美美与共”，实现“1+1>2”的效果。

▲南海融媒短视频策划制作团队

作者：佛山南海融媒有限公司编发中心徐文霞、柳陈、李婷婷