由佛山新闻网自主开发运维的“益晒你”小程序，是立足佛山、面向大湾区和互联网打造的城市级内容电商服务平台，聚合直播、短视频、小视频、主播打卡、Vlog攻略、线上种草、玩法分享、爆款好物、秒杀福利、促销派券、积分奖励、引流推荐、消费嘉年华等各种潮流互动新玩法，致力为政府、商圈、品牌、商家和年轻新生代消费者构建线上、线下一体化、全场景消费交互的新平台。

“益晒你”小程序于2022年9月上线，以技术融合创新深化政企媒联动，一键打通政务、品牌、消费者之间的数字壁垒。目前已进驻近70家佛山品牌企业。通过“内容+电商”结合借助政务流量池，佛山新闻网实现流量变现，促成订单成交近3000单，策划的系列直播点赞人数超过10万+。

佛山金秋线上狂欢消费购系列直播收获10万+点赞。

一、以技术融合创新深化政企媒联动

在数字化时代，无论是稳经济、促消费、惠民生，还是智慧城市建设，都需要新一代信息技术与城市发展深度融合，探索出全新的“科技创新筑基、政务服务引领、信息破障共享”的互联网+模式。

对此，佛山新闻网其实已经做了很多有益的初期探索。自新冠疫情发生以来，为助力复工复产，鼓励社会消费，佛山新闻网主动发挥自身平台优势，联合政府策划推出“春暖花开 遇见南海”南海区新春嘉年华、南海年花消费券、“促消费 惠民生——南海家·十亿消费券”消费计划暨全民打卡、狮山欢乐购等系列活动，有效整合佛山制造品牌和商家资源，通过抽奖、派发卡券、直播引流、线上展览等创新方式，打造集吃、喝、游、娱、购为一体的消费体验新模式。系列活动的成功举办既促进了市民消费，也给商家带去了销量。

为进一步发挥新媒体优势进行数字化转型升级，促进业务转型，实现破圈发展，佛山新闻网主动思变，结合《构建佛山“益晒你”企业服务体系打造一流营商环境的行动方案》，探索开发了“益晒你”城市级内容电商平台，以技术应用+线上传播融合创新对内容电商新生态进行经营尝试。

以往，传统的H5存在功能较单一、通用性较差、支付功能较不方便等问题，而“益晒你”小程序通过技术创新，打造链接政府、商圈、品牌、商家、年轻新生代消费群体的综合型平台，提供集内容创意、新品发布、直播带货、节日促销、对口帮扶、线上交易等一站式功能服务，构建线上线下一体化、全场景消费交互的新平台。这也就意味着，通过“益晒你”小程序，消费者不仅能在指尖查阅潮流玩法、品牌故事、城市服务等多种资讯，更重要的是，还能实现安坐家中便能一键下单购买佛山优品，无需出门即可感受、享用到佛山出品的好物，用上“佛山造”。

2023年新春期间，依托“益晒你”小程序，佛山新闻网联合南海区对新春嘉年华这一IP级活动进行迭代升级。其中，南海“益晒你”电商欢乐购系列直播集聚宜家家居佛山商场、勇记水产等多家本土企业及品牌大放优惠，各类南海好物优惠低至3折，市民可一边看直播一边下单直接购买，多款商品在直播中很快就被抢购一空。此外，通过“益晒你”小程序，市民还可以线上直接观看涵盖商圈、餐饮店、潮流集市等地点的创意直播，跟随佛山新闻网大V的主播视角沉浸式走进南海消费新旺地。系列直播超20万人次围观，这不仅引爆南海好物抢购、商圈消费热潮，线上线下拉动南海新春消费，同时也精准传播了“南海品牌”“南海品质”“南海制造”。

由此可见，通过技术创新+政企媒联动，“益晒你”小程序不仅为佛山名优产品打开了数字化销路，以数智化、现代化、服务化一站式城市内容电商平台赋能“佛山制造”品牌宣传；更为政府提升政务服务效能开拓了新空间，一键打通政务部门、佛山品牌、消费者之间的数字壁垒，进一步方便群众和市场主体，加快数字化政府建设。

二、“内容+电商”触发消费共鸣

在流量时代，内容为王仍不过时。因此，佛山新闻网在构思“益晒你”小程序的发展方向时，结合自身优势，瞄准内容电商时代的新风口，最终把该平台定位为城市级内容电商平台。

何为“内容电商”？其区别于以带货和卖东西为主的传统电商，指的是在互联网信息碎片时代，透过优质的内容传播，将产品的体验与文化传递给消费者，进而引发消费者共鸣并产生购买的欲望，其采取的手段通常为有包装有卖点的文案、直播、短视频等。

佛山新闻网在自身内容建设和代运维政务新媒体的过程中，建成、锻炼了一支超200人的互联网新媒体内容采编与运营、技术团队，拥有影响力广泛的政务粉丝流量池，这些独特的优势，将更有利于“益晒你”打造为城市级内容电商平台。

“益起购”原创栏目策划。

目前，佛山新闻网以“益晒你”平台为抓手，创新策划“益起购”原创内容电商栏目，记者通过走入一线车间、对话产品研发负责人等形式，对佛山好物进行深入调研，对比提炼出商品优势，构建出吸引用户的标题、视频以及相关文案的撰写。如“益晒你”团队把御先锋冬阴功海鲜什锦等精致预制菜包装为“享受秋季第一场露营”，把广式点心售卖包装为“广东人的年味”，在帮扶产品的宣传上运用主播出镜深度体验产品制作成“种草vlog”等，联合商家推出的多个明星产品深受市场喜欢，用心为佛山好物打造“场景型电商”，触发消费者情绪共鸣从而产生购物行为。其中，灶岗番薯在“益晒你”小程序实现上架销售，推出的限量500箱10斤装礼盒引起了社会热烈反响，短短三天内便已售罄。爆款的背后正是“内容+电商”的创新结合。

2022年12月，适逢佛山南海特色优质农产品灶岗番薯上市，“益晒你”团队通过调研发现：该产品香甜绵糯且无渣，备受消费者喜爱，最佳品味期仅一个月，但过去的销售模式一直缺乏电商平台，周边市民难以直接购买享用。综合上述各种因素考虑，佛山新闻网促成里水灶岗番薯与电商的首次触碰，与本地农场合作售卖，实现了灶岗番薯在手机可一键下单和全国包邮。在推广上，“益晒你”团队把内容提炼为“佛山番薯界MVP”“这可能是佛山最好吃的番薯”等，加以小视频、海报等多种形式去丰富消费者的体验，并依托佛山发布、南海发布、南海旅游等龙头政务微信资源实现流量变现，最终促成灶岗番薯三天卖爆5000斤，远销河南、浙江等全国十多个地方，以“内容+电商”成功助力农产品“触网”，激活佛山乡村经济新业态。

文/佛山新闻网政企新闻部主编 黎小文